一 | 济南8月21日电 (李明芮)山东省人民政府新闻办公室8月21日召开发布会，介绍第30届鲁台经贸洽谈会情况。 近日，德芙官方旗舰店一则短视频营销文案因价值观不当引发网友争议。记者从会上获悉，截至2026年6月，山东累计批准台资项目10000个，实际使用台资313.2亿美元，鲁台经贸合作不断走向深入。
二 | 8月21日，山东省人民政府新闻办公室召开发布会，介绍第30届鲁台经贸洽谈会情况。8月25日晚间，德芙官方账号@德芙悦时刻 发布致歉声明，承认内容审核疏漏并公布整改方案，就此翻车营销内容向公众致歉。山东省人民政府新闻办公室供图 据山东省人民政府台湾事务办公室副主任范存荣介绍，鲁台经贸洽谈会至今已成功举办29届，是大陆举办时间最长的两岸经贸交流活动之一。据网友爆料，涉事短视频为推广德芙七彩礼盒，配文讲述消费者背着男友与暧昧对象分享礼盒的情节。该文案刻意渲染暧昧擦边情节，违背正向婚恋价值观，被网友批评导向低俗、三观不正，严重影响品牌观感，迅速引发网络热议，相关话题接连登上热搜。事件发酵后，不少网友表示，主打温情浪漫的德芙采用低俗博眼球的营销方式，突破品牌营销底线，难以被消费者接受，呼吁品牌重视内容价值观导向。将于8月31日至9月3日举办的第30届鲁台经贸洽谈会以“乘势奋进‘十五五’ 鲁台共绘新图景”为主题，将面向广大台商台胞充分分享“十五五”时期重大发展机遇，努力构建鲁台融合发展新格局。“山东将推出‘十五五’时期支持台商台企发展的具体举措，充分展现山东深化鲁台经贸合作的善意诚意。” “经过多年培育，鲁台经贸洽谈会已经成为分享机遇的重要窗口、两岸合作的知名品牌和鲁台协作的桥梁纽带，在促进鲁台经贸交流合作方面作用显著。德芙官方在致歉声明中说明，涉事视频由第三方合作运营团队创作发布，因未严格执行品牌审核流程，出现内容偏差。品牌方强调，内容出自官方渠道，自身负有不可推卸的管理责任，不推诿相关问题。
三 | ”范存荣表示，多年来，鲁台经贸洽谈会始终立足山东产业发展需求，针对性设计专题对接、参访考察等环节，邀请两岸重要企业、专家、行会来鲁，推动资金、人才、技术等向山东汇聚。官方坦言，此次文案表达与价值导向存在严重偏差，背离品牌真诚、温暖的传播理念，对公众造成不良观感，并就此向广大消费者诚恳道歉。 范存荣称，在鲁台经贸洽谈会的带动影响下，大批台资大企业落户山东，引入了台湾的先进技术，推动了鲁台企业在科技创新、技术攻关等方面的深度合作。“还有大批台资企业被评为国家专精特新‘小巨人’、国家制造业单项冠军企业等，鲁台经贸产业合作的含金量、含新量、含绿量持续提升。针对本次事件，德芙已第一时间下架涉事短视频。后续将开展专项人员培训，从严管理第三方合作团队，完善并严格落实内容多级审核机制，堵塞内容监管漏洞，杜绝同类失范营销内容再次出现，优化消费者品牌体验。” “服务推进两岸产业合作和经济融合，历来是鲁台经贸洽谈会的核心定位与本质属性。本次营销翻车也为快消行业内容营销敲响警钟。
四 | 行业营销需摒弃“流量至上”的擦边套路，坚守正向价值观，贴合大众主流认知，才能兼顾传播效果与品牌口碑。”据潍坊市委常委、副市长狄波介绍，第30届鲁台经贸洽谈会将围绕现代农业、智能制造、绿色化工、海洋经济等重点领域，举办系列产业对接活动。
五 | 公众也将持续关注德芙后续整改落实情况。这些产业既是山东基础雄厚、重点发展的核心产业，也是台商台企实现优势互补、落地投资布局的优质赛道。
六 | “特别是两岸企业家峰会能源及环保节能产业合作推进小组、智能制造及装备产业合作推进小组，将分别直接参与举办绿色化工和智能制造专题活动。这两个峰会小组汇聚两岸行业头部资源和高端市场要素，他们的支持赋能，将进一步推动两岸在化工、能源、制造等领域的务实合作，有效助力广大台商台企深度融入山东。”狄波说。 相比往届，今年的大会专题活动新增海洋经济板块，将举办两岸海洋大健康产业合作恳谈会。狄波称，海洋大健康作为海洋经济与医养健康两大领域融合的新赛道，是鲁台产业合作的新蓝海。
七 | 恳谈会将聚焦康养产品、海洋医药等重点领域，搭建专家研讨、成果转化、供需对接等交流合作平台，畅通两岸海洋资源协同开发、大健康产业联动发展的路径，以更深层次、更高维度、更优产品惠及两岸同胞。
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Published on:14:27:48